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天猫国际双11营养保健品需求旺盛,明星品类益生菌逐渐专业化

来源:永利赌博网址网 时间:2020-11-27 09:45 字号:

  受疫情影响,2020年是全世界都在加速“触网”,加速数字化转型的一年。随着疫情防疫常态化,下沉市场的双11释放出了更强的消费动能。

  中国巨大的内需市场激活全球活力,进口消费在今年天猫双11迎来大爆发。今年双11期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,中国消费者“云出境购物”打卡78个国家和地区。

  在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时,天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年,有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

  双11期间,海外品牌迎来爆发增长,有233个品牌成交过千万,871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发,成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

  “疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化,我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际,丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

  一直以来,健康都是国民关注的重点,今年突如其来的新冠肺炎疫情更是让国民健康意识空前提高。从过去的被动治疗,到如今的主动预防,营养保健品的相关需求正不断扩大。

  天猫国际数据显示,美容纤体消费需求聚焦在美白、抗皱、补水、纤体等方面,销售规模位居进口营养品赛道第一位。即食燕窝也同样保持了强劲的销售增速,同时消费者呈现出更加年轻化的趋势,他们更亲睐商品便携化,对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。

  国际皮肤科用药引领国际OTC类目医药增长,成交同比超3位数增长,尤其在祛痘祛疤和防脱发等细分市场表现出强劲消费爆发力,美瞳类也呈现出高速的增长,成交同比超3位数增长,首小时成交超19年双11全天。

  骨骼、关节健康仍然是热销品类之一,消费者越来越偏爱专业的、效果明显的骨关节呵护类的营养品,骨骼健康品类契合当前人口老龄化的趋势,受到银发人群青睐。Move Free益节就以专业的氨糖产品,成功霸榜,一举拿下商品Hot5, 店铺Hot5 ,自播Hot5等多项殊荣。

  此外,明星品类益生菌也逐渐专业化,更多消费者开始接受微生物疗法的理念,益生菌在优化肠胃、女性平衡、抗敏、提升免疫力等健康需求维度,突飞猛进。美国月神女性私护益生菌、澳洲Lifespace成人益生菌也分别跻身商品Hot5和新品Hot5。

  医药器械类目中,国际OTC不但满足日益丰富的家庭常备药械需求,并且成为业务增长动力主引擎。其中补益安神用药极大满足熬夜加班人群的解压安神需求。

  经过疫情,消费升级以及消费观念的变化,使得消费者更懂生活,对健康、营养、安全的关注超过以往任何时刻。天猫国际顺势而变,乘势而上,将引入更多健康的产品,用更便捷的服务来满足消费者的需求。

编辑:钱江



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